Pourquoi nous aimons le film Old Spices
The man your man could smell like marque le retour de la publicité à Cannes. Il était temps.
Il y a quelques mois, la profession s’élevait contre les campagnes ghost qui squattaient depuis des années les marches du podium (suite au scandale généré par la victoire aux One Award et la présence cannoise de la campagne Tsunami de DDB Brazil pour WWF).
Suite à ces menaces, le jury ne s’est pas démonté. Le film vainqueur incarne l’exact opposé des précédents gagnants.
Pour commencer, cette vidéo est une vraie pub. Une vraie bonne vieille publicité qui s’assume : une grosse promesse bien exagérée, répétition, attribution, mémorisation, tout y passe. Rien à voir avec les ovnis traditionnellement plébiscités par un aréopage de pubards blasés et frustrés.
De fait, d’un point de vue stratégique, le positionnement d’Old Spice est clair. Cette publicité adresse de manière non-dissimulée les femmes qui achètent leur déodorant aux hommes. On ne vend pas de la séduction ou de la performance über-masculine, comme le fond 99,9% des autres marques.
On salue par ailleurs le twist stratégique de ce film : où comment transformer une faiblesse (l’odeur) en atout (virilité).
Vive la réclame !
Pour terminer, comment ne pas souligner la connivence très « hyper-réelle » de cette publicité qui parle aux publics sans masquer ses intentions? De la même manière qu’Orangina, la publicité télévisée made in 2010 a fait sa mue et assume sa condition.
L’ambition de la pub est plutôt de reconquérir le coeur et les zygomatiques de consommateurs lassés.
Ce film dit : « je sais que tu sais que je suis de la pub, je ne vais donc essayer de te mentir mais te faire rire et me moquant de mes défauts ».
[...] Ce billet était mentionné sur Twitter par CamilleA. CamilleA a dit: RT @Naked_Paris: why we love old spice commercial http://fwd4.me/V5h [...]
[...] qu’on ne parle que de la réactivité d’Old Spice ou d’Electronic Arts (voire même de Gatorade), revenons un instant sur la magie du meerkat, [...]
Primagaz se lance aussi dans le digital et en profite pour vider YouTube !
A vous de jouer sur http://bit.ly/BernardMinetleretour ! :mrgreen:
On ne comprend pas trop pourquoi vous nous parlez de ça…