Rory Sutherland cristallise ce que la pub compte de meilleur : une verve exceptionnelle douée d’un sens de l’humour typiquement britannique. Inutile de préciser que nous l’adorons. Sa nouvelle fournée est un élément constitutif immanquable d’un début de week-end réussi.
Depuis la mi-avril, Orangina met en abîme via 5 spots les grands poncifs publicitaires pour se moquer de la prétendue crédulité des consommateurs.
Les conférences TED sont toujours aussi puissantes et convaincantes.
Celle de Simon Sinek sur son « start with why » en est un pur produit.
Plutôt que de parler du fond de l’idée (elle est « waouh », mais c’est le contrat de base de TED), parlons rapidement de la forme !
On peut remarquer 4 grandes étapes dans son exposé:
1/ Il interpelle l’assistance en leur demandant: pourquoi certains échouent et d’autres réussissent ? D’autant que ces derniers n’avaient a priori rien pour y parvenir…
2/Il révèle « l’ultime secret », celui qui a permis à Apple de (sur)performer ou des frères Wright de s’envole…et ce secret est SIMPLISSIME (cf. le schéma ci-dessus)
3/ Il expose que cela n’a rien de magique et qu’il y a une explication logique (en l’occurrence la physiologie de notre cerveau, reason to believe très à la mode depuis quelques années)
4/ Il fait un comparatif entre ceux qui auraient dû gagner mais qui ont perdu, et ceux qui ont gagné alors qu’ils avaient a priori tout pour perdre.
Enfin, il est amusant de noter qu’il répète son mojo une bonne vingtaine de fois…mais qu’il n’applique pas une once de sa méthode à lui-même…
En définitive , cela me rappelle furieusement les régimes miracles ou les recettes pour gagner de l’argent sans rien faire grâce à Internet !
Well done pour l’idée Simon ! « Start with the why » en est une belle…
Mais attention à ne pas finir dans « Sans Aucun Doute » ;-)
Cette vidéo réalisée par Rachel Botsman propose un aperçu de la manière dont les outils digitaux inspirent les nouveaux modes de consommation et de partage.
