The best bit of the muffin
Voici une stratégie de communication signée Naked Australie.
Brief: relancer Little Bites, une marque de muffins positionnée à l’origine sur les enfants.
Insight: un petit encas n’est pas affaire de personne mais de moment.
Solution : atténuer les connotations enfantines de la marque (vendues jusqu’alors dans un packaging en forme de cartable…) et créer une méta-marque parlant à tous : The Ministry of Muffins.
Mission du MOM : résoudre les problèmes de muffins du monde entier : dimensions, parfums, emballages…
Cas dans le cas, la première mission remportée avec succès par le MOM repose sur une observation (les gens préfèrent toujours la première bouchée de leur muffin) nourrissant un insight puissant : les gens savent que que les muffins ne sont pas bons pour leur santé mais considèrent qu’une seule bouchée n’a jamais fait de mal à personne.
Réponse créative : « the best bite of the muffin »
Résultats : des ventes en augmentation de 10% le trimestre suivant le repositionnement.
Plus de détails ici :
[...] Ce billet était mentionné sur Twitter par Kheir Ismael, Né Kid. Né Kid a dit: best bite of the muffin, an audacious case study, grats to our aussie pals http://bit.ly/91JgWZ [...]
[...] la première gorgée de bière est toujours meilleure que la seconde. De quoi rebondir sur cette idée de communication intéressante : the best bit of the [...]
[...] la première gorgée de bière est toujours meilleure que la seconde. De quoi rebondir sur cette idée de communication intéressante : the best bit of the [...]