Hypnomarketing : « You don’t get it and we don’t care »
Une idée de communication signée Naked Australia il y a quelques années.
Brief: créer de la notoriété pour Golf Punk, une marque de streetwear pour adolescents, avec seulement 100.000$ de budget.
Insight: « You don’t get it and we don’t care »
Solution Naked : Faire de l’idée reçue selon laquelle la publicité manipule un levier communautaire, cool et « anti-parents ».
Traduction créative : Hypnomarketing, une fausse agence de publicité capable de transformer n’importe qui en défenseur d’une marque. De nombreuses séances d’hypnose collective ont été données en Australie, animées par Gavin Hawke, le gourou de l’agence.
Résultats : des retombées énormes > 14 reportages radio, 17 articles de presse, des tonnes de blogs et des milliers d’appels vers le call center Hypnomarketing mis en place pour l’occasion pour un total d’1,9M$ d’earned media, soit 1800% de ROI média.
