2010 hype : les communication platforms
Dernière mode, les communication platforms ouvrent la voie aux campagnes de pub nouvelle génération.
Le principe de la plateforme de communication consiste à remplacer l’idée publicitaire par un concept transversal capable de s’exprimer sur de nombreux moyens.
Exemple phare : Nike+ alimente le discours de la marque à la virgule via un programme social de fitness, une innovation produit (chaussure+iPod), un marathon international…
Impliqués dans le sujet, cette conférence des 2 patrons de RG/A éclaire le concept de communication platform.
Pour les pressés, cette vidéo est plus rapide.
Contact permanent entre la marque et les gens, la communication platform sonne le glas des campagnes à la papa, connectées à une offre, condamnées à ne pas survivre à leur plan média.
Sur le papier, les CP laissent rêveur. Elles compilent le meilleur de la communication 2.0 et du 365.
On peut néanmoins se poser de questions quant à leur implémentation : comment les différents partenaires de communication sont impliqués? Quid des différents métiers marcom de l’annonceur? Qui s’occupe de veiller à la cohérence entre toutes les prises de paroles?
Cette présentation de Derek Robson (partner chez Goodby) dit autrement les difficultés rencontrées par une des meilleures agences mondiales pour se réformer :
A titre d’exemple, Coca-Cola réussit à orchestrer ses innombrables worldwide à partir d’une CP commune.
Mieux comprendre les communication platforms, c’est aussi comprendre qu’elles ne dépassent pas la pub et qu’elles sont étanches à d’autres dimensions du discours d’une marque : la promotion, le packaging, la distribution, le B2B…
Modèle à suivre pour les agences de pub actuelles, les communication platforms ne remplacent pas le rôle de gardien du temple joué par l’annonceur vis-à-vis de la pertinence de l’intégralité des points de contact gérés au quotidien.
[...] Ce billet était mentionné sur Twitter par Gilles REEB, Né Kid. Né Kid a dit: our opinion regarding communication platforms http://cut.gd/UJ03 [...]
[...] apprend Take Mokum (un surnom donné à la ville d’Amsterdam), c’est qu’une bonne plateforme de communication n’a pas de limite. Un socle solide peut donner naissance à des millions de façons de [...]
[...] apprend Take Mokum (un surnom donné à la ville d’Amsterdam), c’est qu’une bonne plateforme de communication n’a pas de limite. Un socle solide et inspirant donne naissance à des millions [...]