Ces supports qui s’essaient au retail
Même si la notion de marque média peine à s’imposer en France, comment ne pas admettre que les chaines de télévision, les magazines ou les stations de radio jouissent d’une aura que bien des marques non médiatiques leur envient?
Vous vous étonnez des accointances entre Radio France et l’Élysée, vous vous révoltez de l’éviction de Didier Porte et Stéphane Guillon, vous estimez que la qualité des articles du Monde n’est plus ce qu’elle était, que vous ne rateriez pour rien au monde un hors-série de Philosophie Magazine et que Le Figaro tire un peu trop à droite?
Bienvenue dans le club de ceux qui croient aux marques médias.
Outre le problème terminologique – qui semble constituer le frein majeur à l’acceptation de l’expression – les médias sont des instances dotées d’une personnalité et d’une historicité, nouant un contrat avec leurs lecteurs/spectateurs/auditeurs.
C’est précisément l’objectif et le principe d’une marque.
Mieux, ces marques qui nous entourent, Radio France, Le Monde, Books, FIP, TF1, UGC, MK2 ou L’Équipe, ont un lien bien plus fort que celui dont bénéficient d’autres marques.
Si vous n’en êtes pas convaincus, allez donc chercher des gens qui s’indignent du retrait des linéaires d’une gamme de lingette parfum lavande, du nouveau film publicitaire des AGF ou du licenciement d’un DG du CIC…
Cette petite entrée en matière vise à introduire le sujet des marques médias ouvrant des boutiques physiques.
A la marge des échoppes de téléachat ou du site de e-commerce que le web a largement popularisé, les médias ont le pouvoir nécessaire pour inviter leurs rubriques envies dans les rues commerçantes.
A New-York Wired a eu un magasin éphémère (seul son avatar online subsiste), tout comme Monocle, associé à Wallpaper. Plus récemment, le blog dédié au design Core77 a également ouvert un espace.
Mieux, Condé Nast a carrément mis en licence ses noms pour ouvrir des restaurants aux 4 coins de la planète.
De quoi se persuader de la notion de marque média, ainsi que des leviers de croissance à activer pour contourner les problématiques liées au numérique.
Monocle s’est bien rapidement définie comme marque à part entière, ayant de nombreux produits en collaboration (Porter, Blackberry…).
Ce qui explique le lancement de boutique non temporaire à NY (celle de Londres existent depuis bien 2 ans)
Monocle n’est pas associé à Wallpaper, quand bien son fondateur Tyler Brûlé a aussi été celui de Wallpaper.
Initiative interessente, la prochaine boutique Monocle à Hong Kong sera mi-boutique mi-espace de rédaction
Merci pour ces précisions Olivier !
Et TF1 qui a annoncé le lancement de son comparateur d’assurance http://assurance.automoto.fr/, capitalisant parfaitement sur la marque Automoto !
Sinon, y a toujours l’info payante… :P