06 septembre 2010
Les vices et la vertu de la notoriété
Posté par
Jean Allary dans
Inspiration, Point de Vue
Qu’est ce que la notoriété? Que rôle joue-t-elle dans une décision d’achat? Et vis-à-vis d’une attitude ou d’une croyance?
Cette courte présentation de Mark Lester – planner stratégique chez Mediaedge:cia – pointe quelques paradoxes de la notoriété dans les médias.
Comment expliquer l’utilisation quasi-universelle de cette variable de mesure de l’efficacité publicitaire alors que des doutes existent quant à sa validité depuis des dizaines d’années?
S’agit-il d’un arbitrage collectif? D’une situation faute de mieux? D’un complot ?
Awareness fallacy
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