Bravo à Maud qui remporte notre quizz bibliothèque dès sa première participation. Chapeau bas. La semaine dernière, il s’agissait de la bibliothèque du Trinity College de Dublin. Cette semaine, on reste sur la latitude française en direction du froid, au coeur de la démocratie.

Planning :

• La grosse présentation de la semaine, c’est ce document signé Farrah Bostic – planneuse anglo-saxonne – qui interroge le mode de développement des agences de communication en s’inspirant des start-ups et des informaticiens. Extrêmement inspirant. Extraits : The brief is not the product, the campaign is the product //This isn’t about approval, this is about learning

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Ce type à créé des machines agricoles open-source, potentiellement imprimables en 3D partout dans le monde en 3 clics. Pas mal non?

Pour des raisons techniques, la revue de presse de la semaine court sur les 15 derniers jours. Côté photo, nous nous trouvons dans une institution où trèfles et pyramide se côtoient.

Une présentation expliquant avec simplicité qu’en matière de mobilité, tout est question de personnes, pas d’appareils…

On m’a rapporté récemment une histoire de pub que je ne résiste pas au plaisir de raconter tant elle a des allures de parabole (non, pas le disque qui permet de recevoir plein de chaînes…).
C’est l’histoire d’une marque alimentaire – que je ne citerai pas par charité – qui, comme beaucoup, investit l’essentiel de son budget en TV. Or la bise conjoncturelle – et des ventes en berne – avait nettement refroidi ses capacités budgétaires l’an dernier. Elle avait donc décidé d’abandonner ses campagnes TV en prime time pour se replier sur le day time, beaucoup moins cher et surtout mieux ciblé sur sa vraie cible, les ménagères plus très jeunes.
Résultat : un budget diminué de plus de moitié… et des ventes qui font un bond en avant malgré la crise économique.

Ravie, la marque se laisse persuader par son agence de pub – assurément bien intentionnée (pour elle-même ?) – et par son agence média de se lancer dans une entreprise de conquête des ménagères plus jeunes : un nouveau film visant à séduire les digital mums, sans doute, et un plan TV redirigé vers le prime time, beaucoup plus cher mais touchant des cibles plus jeunes.
Résultat : un budget plus que doublé, sans parler des coûts de production,… et des ventes en baisse !

Décidément, certains ne voient pas le monde changer autour d’eux et s’imaginent pouvoir obtenir des résultats différents avec les mêmes actions. C’est très exactement la définition qu’Einstein donnait de la folie…

Connu pour son brûlot tautologique Supersize Me, Morgan Spurlock vient de réaliser un nouveau documentaire : The Greatest Movie Ever Sold, où chaque élément filmé est brandé.

A cette occasion, il s’offre une promo de rêve dans une conférence TED où il raconte sa démarche, présente quelques extraits… Rien de particulier à dire avant la sortie du documentaire… On vous tiendra informé.

« Mustang, agence spécialisée dans le placement de produits et les partenariats marketing au cinéma, a inséré une baraque à frites d’Hedimag (fabriquant de véhicules-magasins) dans le film «Les Tuche» d’Olivier Baroux, dont la sortie est prévue le 1er juillet. »

Cet entrefilet, paru dans le 13h de Stratégies le 10 mai 2011, m’a interpelé sur la valeur de l’information. Après m’être assuré que nous n’étions pas le 1er avril, je me suis demandé quel usage quiconque pouvait faire de cette nouvelle d’une importance évidemment capitale pour tous les professionnels de la communication ! Peut-être McCain…
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La semaine dernière, il s’agissait de la bibliothèque du Sénat. Aujourd’hui, visite outre-Rhin dans une ambiance pieuse.

La présentation de la semaine concerne l’évènement people de l’année. Notre penchant naturel pour l’esthétique britannique ne s’y est pas trompé.

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