Pour ceux qui ne connaissent pas cette belle marque qui est en train de se lancer en France (1er magasin aux 4 Temps), c’est un Gap japonais tendance avec des influences de Zadig & Voltaire…

Naked qui conseille la marque dans plusieurs pays (US, UK, Japon…) depuis quelques années a compilé dans une vidéo la stratégie de lancment à Londres…

Naked pour UNIQLOenvoyé par nicolasbard

Pour notre client J&B, nous avons remis le « branded content » au coeur de la stratégie Nuit de J&B en France en partenariat avec Prod Effect (merci stéphane et Jérôme)… La marque se fait ainsi créateur de rencontres musicales et artistiques innovantes à L’Olympia, transformé en club pour 3 dates exceptionnelles (28 février, 13 et 20 Mars)… Sur les mix des trois Stars Laurent Wolf, Dimitri From Paris et Dj Cut Killer, street performers, danseuses cabarets, créatures nocturnes, musiciens live, DivaS viendront mettre en scène leur Art, en fusionnant les dernières tendances du Dancefloor et du new Music Hall, créant ainsi des nuits totalement inattendues:

* 18 Février / MixWorld avec Laurent Wolf : Rencontre de la House et des Musiques du Monde, avec une impro surprenante sur le set de Laurent Wolf du violoniste électrique Micah, des danseuses brésiliennes New Age feront le show sur le mix des DJs Benedetto et Farina accompagnés de la voix suave et orientalisante du chanteur Akram …

* 13 Mars / DiscOpéra avec Martin Solveig : Musique électronique teintée de grooves Disco et Funk, distillée par le DJ Martin Solveig, envolées lyriques de chanteurs Gospel, surprises acoustiques, show visuel de créatures de lumière, danseuses Afrodisco extravagantes…

* 20 Mars / StreetCabaret avec Cut Killer : Hip Hop électrisant avec le spectacle musical et visuel du DJ Cut Killer, les shows esthétiques et les performances physiques de la MC « China »S Un battle s’improvisera entre les danseurs du « 610 Crew » et les claquettes urbaines de « Tap Factory » pour la rencontre de deux cultures urbaines distinctes…

En savoir plus et retirer des places

Devant la dictature des machines et des logiciels, il est temps de replacer l’expertise au coeur de la décision stratégique. Vous aussi réagissez : Blog

2008 sera l’année de l’IMC (Integrated Marketing Communications ou Intégration ou Communications Planning)…) ou ne sera pas!… La France ayant 5 ans de retard par rapport aux marchés Us et Uk, nous devrions voir le retard se combler…

Voici donc les 5 principes à suivre pour bien intégrer :

1. Développer le planning stratégique, l’idée créative et la stratégie des moyens ensemble car ils sont dépendants les uns des autres > Définir un insight de marque sans l’expertise d’un stratège des moyens c’est penser une stratégie qui peut ne pas trouver les points de connexions pertinents pour se développer.

2. Penser Cellule souche et non 360° > Une marque n’a pas besoin de communiquer sur des dizaines de points de connexions… Elle a besoin que ses points de contacts aient tous un air de famille!

3. Être Neutre dans ses choix > Le meilleur moyen de ne pas penser une stratégie intégrée est de tout faire partir de la pub ou de du digital… L’amplification n’est pas de l’intégration.

4. Faire travailler ses agences ensemble et dans le même sens.

5. Utiliser des experts qui réunissent les 4 qualités évoquées ci dessus !

Une stratégie de communication entièrement attribuable à Né Kid vient d’être mise en place pour Corsairfly, 2^ème compagnie aérienne française par le chiffre d’affaires.

(plus…)

Brief: Rafraîchir et créer du lien avec une marque déclinante sur un marché (Meat Pie) peu intéressant…

Insight: Fray Bentos propose des tartes pour des vrais mecs!(blokes). Ils ne veulent surtout pas ressembler à l’homme Gillette. Ils sont fiers de ce qu’ils sont et de leur apparence…

Solution Naked: ‘The Real Bloke Challenge’ est un road show extravagant qui traverse les villes du nord de l’Angleterre à la recherche du vrai mec de chaque ville…

Résultats: Des ventes en hausse de 31% et des consommateurs exposés au road show qui sont 3 fois plus nombreux que ceux uniquement exposés au spot TV à déclarer vouloir acheter les produits!

Brief: Absolut Cut est un premis qui doit créer un nouveau segment dans le très encombré RTD (Ready To drink), pour ceux qui préfèrent boire une vodka plus incisive…

Insight: Les créatifs urbains (coeur de cible) adorent tellement la ville dans laquelle ils vivent qu’ils contribuent à fabriquer son empreinte culturelle…

Solution Naked: ‘The Absolut City cuts Project’ invite les habitants des 5 principales villes australiennes à fournir leur vision (cut in english) de leurs endroits préférés. Le hub internet génère une nouvelle vision des villes qui va servir de contenu à la campagne de communication (street marketing, évenements, affichage, design etc) …

Résultats: 23% de ventes au dessus des objectifs et une campagne décrite par le Sydney Herald Tribune comme ayant marquée l’histoire du Marketing!

Brief: Engager le coeur de cible (jeunes hommes) avec le spot TV ‘Escape the Sofa’…

Insight: Le seul moment pour eux d’intéragir avec la marque est lorsqu’ils sont vautrés dans leurs canapés en train de regarder la TV…

Solution Naked: ‘The Reebok Sofa Games’ sont des événements qui les invitent à « sortir de leur canapé » et de venir fusionner le foot et la musique au coeur de Dublin, Glasgow, Manchester & Brighton…

Résultats: 10.000 participants, des tonnes de Retombées presse, une perception de la marque au dessus d’Adidas et juste dérrière Nike pour la 1ère fois ainsi que le ‘Best Use of a Creative idea Awards 2002′