30 août 2010

Ces supports qui s’essaient au retail

Posté par Jean Allary dans Inspiration, Point de Vue

100830-monocle-shop

Même si la notion de marque média peine à s’imposer en France, comment ne pas admettre que les chaines de télévision, les magazines ou les stations de radio jouissent d’une aura que bien des marques non médiatiques leur envient?

(plus…)

16 août 2010

2010 hype : les communication platforms

Posté par Jean Allary dans Point de Vue

100816-Voltron

Dernière mode, les communication platforms ouvrent la voie  aux campagnes de pub nouvelle génération.

(plus…)

02 août 2010

De l’intelligence collective : when ideas have sex

Posté par Jean Allary dans Point de Vue

100802-great-ideas-around-world

Une brillante prise de parole signée Matt Ridley à la dernière conférence TED 2010. Où comment l’échange et la collaboration participent à l’apparition de fulgurances créatives. Une pure lecture de plage.

(plus…)

28 juillet 2010

Quid de votre remote audience?

Posté par Jean Allary dans Point de Vue

100727-gatorade-replay

La remote audience – ou delayed audience – désigne les personnes qui visionnent un programme, écoutent une émission ou lisent un article aprés sa diffusion.

(plus…)

19 juillet 2010

Adieu viral, bonjour spreadable

Posté par Jean Allary dans Point de Vue

100719-mike arauz

Dans la communauté des planeurs, un débat enflamme toutes les lèvres. Faut-il abandonner le terme viral au bénéfice de spreadable? Voici un début de réponse.

(plus…)

12 juillet 2010

La « mess » est dite

Posté par Jean Allary dans Point de Vue

100712-grande-distribution-coupole-galeries-lafayette

La saison des soldes battant son plein, c’est le moment idéal pour une rapide digression sur la sémiotique de l’abondance, omniprésente online et offline…

(plus…)

07 juillet 2010

Quand Michel & Augustin attaque Fleury Michon sur Facebook…

Posté par Xavier Modin dans Inspiration, Point de Vue

Les pages des marques sur Facebook se multiplient et offrent une nouvelle possibilité : échanger de l’information en temps réel avec ses fans dans un espace public.

Mais là où la majorité des marques utilisent leur page plus ou moins comme une newsletter (relais des contenus, promos…le degré 0 de l’intégration) certaines réfléchissent un peu plus et profitent des spécificités de Facebook pour relayer et faire réagir les gens sur leur actualité… et même dénigrer de manière indirect leurs concurrents !

C’est ce qu’a fait la marque Michel & Augustin hier en relayant un article à propos de « Vraiment Bon » de Fleury Michon publié sur rue89

M&A contre Fleury Michon

Une action à mon sens parfaitement alignée sur les gènes de la marque et qui soulève plusieurs questions :

(plus…)

05 juillet 2010

Sergeï, Larry, Bill et les autres : ce que Google TV dissimule

Posté par Jean Allary dans Point de Vue

100705_Google_microsoft

Il y a 30 ans, Bill Gates faisait une offre en or à IBM en leur offrant la première année d’exploitation de leur OS : Windows…
(plus…)

30 juin 2010

Pourquoi nous aimons le film Old Spices

Posté par Jean Allary dans Point de Vue

100630-old_spice_isaiah_mustafa

The man your man could smell like marque le retour de la publicité à Cannes. Il était temps.

(plus…)

28 juin 2010

Agile : un manifeste au service des clients

Posté par Jean Allary dans Point de Vue

100628-agile

Est-ce que l’industrie du marketing et de la communication est capable de faire sa révolution agile ? Pas sûr…
(plus…)

Page suivante »