Ce n’est certainement pas un hasard si cette conférence de presse liée à la sortir de l’ouvrage I’ll Have What She’s Having de Mark Earls et Alex Bentley rencontre un tel succès parmi les marketeurs.

La mode étant à l’exposition des limites de la rationalité humaine saupoudrée d’injonction sociale (n’ayons pas peur des mots), ce nouveau courant de pensée pro-émotionnel est du pain béni pour les spécialistes de la marque et de l’immatériel.

A vous de vous faire votre avis :

Un sujet polémique comme on les aime.

Si le point de vue de Sam Harris sur la capacité de la science à apporter des réponses universelles n’a rien de très innovant (on pourrait même le qualifier de vintage), son projet d’en faire un mètre-étalon du bonheur universel est beaucoup, beaucoup moins évident.

Qu’en pensez-vous?

Source

En attendant notre nouveau blog, voici notre première veille de Red Guy. Enjoy !

Pour ceux qui n’auraient pas suivi, Corsairfly a été client de Né Kid pendant plus de 3 ans, au cours desquels nous avons conçu et piloté un positionnement autour de la famille. La stratégie lancée fin 2008 avec BDDP & Fils était réellement intégrée, puisqu’elle a irrigué non seulement les campagnes de publicité, mais aussi le programme de fidélité Evafly, rebaptisé Air2Famille, ou encore le service à bord et les procédures au sol, avec la création d’aires de jeu (idée reprise récemment par Aéroports de Paris) ou de banques d’enregistrement dédiées aux familles avec de jeunes enfants. (plus…)

Rien de plus conflictuel que de chercher à établir une distinction claire entre stratégie et tactique. Les chapelles s’affrontent et chacun trouve toujours un contre-argument pour répliquer.

• Gagner 2 points de part de marché pour l’année à venir est-il stratégique?
• Est-il tactique de délaisser ce réseau de distribution spécialisé ?
• Est-il stratégique d’aller sur Google+?
• Le comic sans MS est-il tactique ou stratégique?
• ….

Pour la beauté du mot (et sa pompe aussi), la stratégie s’invite souvent dans les argumentaires, pour faire envie aux clients (stratégique = montée en force potentielles des gens autour de la table) comme à ses équipes (stratégique = mot magique du management).

Trouvée sur le blog Misentropy, cette maxime nous semble bien résumer le problème, contrairement à certaines contributions au concours de Bud Cadell visant à crowdsourcer une définition de la stratégie.

Cette vidéo nous semble également plutôt bien résumer le sujet :

Finalement, les petites disputes sont plus liées à la relation entre les gens qu’à la définition des termes de cette bagarre. Le débat tactique/stratégique est symptomatique des interrogations organisationnelles.

Qu’en pensez-vous?

La compagnie Air Méditerranée, que je ne connaissais pas, vient d’un seul coup de se faire connaître et de se déconsidérer pour toujours à mes yeux. En effet un commandant de bord de cette compagnie, ignorant sans doute que ses actes communiquent autant sur sa compagnie que les éventuelles actions de communication de cette dernière… (plus…)

Les marques ne doutent pas de leur pouvoir. Celui de recruter Jean-Jacques Annaud par exemple, de privatiser la galerie des glaces du Château de Versailles pour quelques heures et de faire tourner par le réalisateur un très beau film publicitaire avec Charlize Theron pour le parfum J’adore de Dior. Et d’en faire parler sous forme éditoriale, le graal du moment. (plus…)

J’apprends avec intérêt le lancement par le groupe Gap de la marque Banana Republic en France, via un flagship store sur les Champs-Elysées. Mais pourquoi avoir attendu si longtemps ? (plus…)

Salut à tous ça va ? Cette semaine, dans la veille de Né Kid :

Digital :

• Wave 5 Trends – GlobalWebIndex – August 2011 : l’étude ultime sur les usages digitaux worldwide. Au programme : de l’impératif glocalisme, la fin du PC, génération lean back, temps réel et renaissance des vieux médias. Merci McCann.

Mais ce vendredi, nous n’avons rien trouvé d’assez bon pour vous. Pas de théorie, pas de vidéo, pas de conférence TED. Cerise sur le gâteau : nous sommes l’eau et turbinons comme des fous. On vous le dit franchement : on préfère ne rien dire et nous excuser plutôt que publier une daube. Encore désolé. Bisous à tous et à lundi.